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體育總局搶注奧運冠軍域名引熱議“．中國”受保護

2008-09-10
　　體育總局搶注奧運冠軍域名伴隨北京奧運會盛大落幕，中國以51枚金牌的驕人戰(zhàn)績引發(fā)世人關(guān)注。而體育總局未雨綢繆在開幕式前預(yù)先保護運動員互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的舉措也引發(fā)各國媒體的廣泛關(guān)注——據(jù)了解，在北京奧運會開幕之初，中國國家體育總局就已經(jīng)將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊，結(jié)果顯示高達七成以上的奧運冠軍“.中國”域名得以保護。于是，就有法律專家指出，國家體育總局在奧運開幕前奧運冠軍尚未誕生前將所有參賽運動員予以注冊國家域名，屬于“防御性品牌策略”在互聯(lián)網(wǎng)域名領(lǐng)域的應(yīng)用。而也有專家指出，此舉不僅實現(xiàn)了對奧運冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的周全保護，而且還將對4000萬中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃和保護工作產(chǎn)生示范引導(dǎo)作用……

　　解讀　防御性品牌策略可圈可點

　　據(jù)記者了解，在國外，防御性品牌保護策略是一種企業(yè)普遍施行的品牌規(guī)劃和保護制度。最早應(yīng)用于商標保護注冊領(lǐng)域，該制度的核心在于：產(chǎn)品未上市品牌已注冊；品牌未知名保護已全面。也就是從品牌規(guī)劃之初至品牌馳名之前，采取各種防御性手段確保品牌的完整性、統(tǒng)一性、集中性。據(jù)了解，歐美用于品牌保護方面的投入占企業(yè)品牌推廣資金的5-10%。而對國家體育總局提前注冊奧運冠軍域名，保護冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的做法，很多法律界人士都表示贊賞：“在國家信息化、法制化發(fā)展大趨勢中，相關(guān)主管部門已經(jīng)認識到互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益的重要性?！绷碛袑＜抑赋觯w育總局在奧運開幕前奧運冠軍尚未誕生前將所有參賽運動員予以注冊“.中國”等國家域名，堪稱互聯(lián)網(wǎng)“防御性品牌策略”的應(yīng)用典范，表明體育總局已具備與世界知名企業(yè)相當(dāng)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)保護和品牌規(guī)劃管理意識。

　　啟示　喚醒互聯(lián)網(wǎng)品牌規(guī)劃意識

　　可以說，在2008北京奧運會開幕前，沒有人知道哪位運動員將奪金，但即便如此，國家體育總局在北京奧運會開幕前還是采取了防御性域名品牌策略，將所有未注冊的參賽運動員國家域名予以提前注冊。而國家體育總局的奧運冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護上的舉措值得很多國內(nèi)的中小企業(yè)借鑒——數(shù)據(jù)顯示，截至2007年6月底，中國中小企業(yè)數(shù)已達到4200多萬戶，而截至2008年6月底，中國網(wǎng)站僅191.9萬個，也就是說，9成以上的中小企業(yè)還生存在傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中，尚未做好融入互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)的準備。而參照美國等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家經(jīng)驗，可以預(yù)見，未來4000萬中小企業(yè)必然將先后進入互聯(lián)網(wǎng)，那么，在當(dāng)前他們又該采取怎樣的互聯(lián)網(wǎng)策略呢？很顯然，對于他們而言，他們或許還沒有想好該如何利用互聯(lián)網(wǎng)或開展電子商務(wù)，但是，防御性域名品牌保護策略需要先行。

　　應(yīng)用　“．中國”將寫入全球根域名系統(tǒng)

　　“防御性品牌保護策略”的作用是顯而易見的，首先，它將有效避免想要用時沒得用；其次，它有助于防止競爭對手惡意使用自身品牌；其三，避免其它相近或易混淆域名，導(dǎo)致潛在客戶流失。另據(jù)記者了解，“．中國”域名將于2009年寫入全球根域名系統(tǒng)，成為首批新設(shè)的非拉丁語系字符頂級域之一。屆時“．中國”域名將會迎來大規(guī)模應(yīng)用時期，涉及各個領(lǐng)域的幾千萬企業(yè)也有必要提前做好針對“.中國”域名的防御性品牌保護策略。另據(jù)一些資料顯示，從文化名人到歷史文化遺產(chǎn)，再到知名旅游景點，與之相關(guān)的域名等網(wǎng)絡(luò)品牌時有發(fā)生被他人惡意注冊的情形。法律專家表示，國家體育總局在奧運冠軍互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護上采取的防御性域名保護策略對旅游景點、文化遺產(chǎn)等行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益保護也具有積極的借鑒價值。

　

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