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商標會過期作廢

2003-07-16
商標會過期作廢
              文/北京集佳專利商標事務(wù)所 上海集佳知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司 朱軍

知識產(chǎn)權(quán)是一種合法的壟斷權(quán)，當今經(jīng)濟競爭誰掌握知識產(chǎn)權(quán)，誰就能在競爭中掌握主動，甚至控制別人。我國企業(yè)和國外企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的擁有量上處于明顯劣勢，特別是專利技術(shù)上。當然，我國企業(yè)在另一項知識產(chǎn)權(quán)上，即商標權(quán)上加強保護的話，還是能夠在知識產(chǎn)權(quán)的競爭中占有一席之地的。在當今市場競爭講究品牌競爭的時代，一個好的品牌就是市場競爭的一把銳利武器，可以在市場上傲視群雄，長盛不衰。而要品牌競爭，其實前提是要維護好企業(yè)的商標權(quán)。
對商標權(quán)的保護，人們較為關(guān)注的是商標侵權(quán)行為，也是人們所理解的商標保護。其實，作為一種既區(qū)別于有形資產(chǎn)，又區(qū)別于其他知識產(chǎn)權(quán)的商標權(quán)的保護，不僅發(fā)生在商標侵權(quán)階段，而且發(fā)生在商標確立權(quán)利階段甚至之前，及其商標權(quán)確立后的商標權(quán)的整個使用過程。對商標侵權(quán)的救濟是人們通常理解的商標權(quán)保護，那么，本文把商標權(quán)確立、使用、監(jiān)測等維護商標權(quán)的有效性的整個過程稱為商標權(quán)的特別保護，其中主要有：
首先是商標權(quán)的確立。商標作為一種識別性商業(yè)標記，是把本屬于公有領(lǐng)域的一種資源通過國家登記的方式，而變?yōu)橐环N合法壟斷的權(quán)利。這種權(quán)利的產(chǎn)生和其他權(quán)利是不同的，必須經(jīng)過國家商標局的核準登記。我國《商標法》第四條規(guī)定：自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊……。商標能得以受到保護，并非是該商標圖樣如何吸引人，而是商標所表示的商品的質(zhì)量、信譽。這是一種無形資產(chǎn)，能夠為使用該商標的人或企業(yè)擴大市場，增加銷量，從而增加財富。然而，這種無形資產(chǎn)、財富在該商標獲得登記注冊之前是公有財產(chǎn)，人人可以加以利用。一個現(xiàn)實的例子是“南極人”商標在獲得注冊之前曾投放大量廣告，南極人成為人人皆知的品牌，同時出現(xiàn)幾十家生產(chǎn)南極人內(nèi)衣的廠家。國內(nèi)商家在經(jīng)營過程中，對商標權(quán)的確立是一個疏漏，其往往在初期大力推廣商品，擴大市場。在有了市場之后，此時已是苦心經(jīng)營數(shù)年之后再回過頭來保護其商標權(quán)，往往已為他人所乘。因我國采用注冊主義，先申請先注冊，先注冊者獲得專用權(quán)。這也是世界上大多數(shù)國家立法所采納的制度。雖有《商標法》第三十一章“不得以不正當手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”的規(guī)定，但已是被動保護，非常不利。
其次是注冊商標續(xù)展。注冊商標續(xù)展是指依注冊人請求，商標局依法對有效期屆滿的注冊商標繼續(xù)注冊，延長其專用有效期的程序。商標權(quán)是有期限的，《商標法》第三十七條規(guī)定：“注冊商標的有效期為十年”，第三十八條規(guī)定：商標有效期滿前六個月，或六個月的寬限期中未提出續(xù)展申請的，注銷其注冊的商標。一般，如果注冊人有續(xù)展的意思表示，而且法律不禁止的，通過續(xù)展程序，商標權(quán)人的權(quán)利是可以經(jīng)不斷續(xù)展而永久持續(xù)的。商標權(quán)的這個特性使它比其他財產(chǎn)具有更高的價值，有形財產(chǎn)權(quán)隨著有形財產(chǎn)這個有形物的消失而滅失。一個再怎么名貴的手表，在百年之后，其價值和同樣有百年之久的商標的價值相比，是不可同日而語的。商標權(quán)也比同樣是無形資產(chǎn)權(quán)的專利權(quán)具有更強的專有性，專利期滿，專利權(quán)人就不具有對該項專利的專有權(quán)，該項專利就成為公知公有，成為人類的共同財產(chǎn)。可口可樂商標權(quán)人對其商標權(quán)可持續(xù)幾十、上百年，而如果其配方申請專利的話，其專利權(quán)早已經(jīng)期限屆滿。而商標的價值正是由于其長期的使用，具有較強的識別性，公眾的認知程度也高。有人形容商標是池里的魚，越養(yǎng)越大，時間越久，知名度越高，價值越大。商標續(xù)展對商標權(quán)利人的重要性和商標注冊是同等重要，商標注冊是對自己利益確立為法律上的權(quán)利，續(xù)展是同樣的一個法律確認程序。所確認的權(quán)利和性質(zhì)是一樣的，但其經(jīng)濟價值卻大不相同。
一個連續(xù)經(jīng)營近十年的商標，經(jīng)營得當、前景看好其所蘊涵的價值之大是不言而喻的。其實，一個效益一般，甚至是虧損的牌子（商標）也會擁有較高的市場價值。當初廣州的“珠江”牌照相機生產(chǎn)廠家破產(chǎn)，“珠江”牌商標卻賣了個好價錢。商標不同于企業(yè)名稱，不會隨商業(yè)主體的消亡而失去價值，它是一項獨立的、可以轉(zhuǎn)讓的無形資產(chǎn)。我國國有企業(yè)經(jīng)過幾十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，由于體制上的原因，目前很多人陷入困境，但長久以來國有經(jīng)濟在我國社會發(fā)展所作出的貢獻而在人民心目中有著特殊的地位。雖然這些企業(yè)有的甚至處于破產(chǎn)境地，但這些曾經(jīng)和人民同風(fēng)雨共患難的老牌子在社會大眾中有著不可替代的認同感。這些商標又是極為重要的無形資產(chǎn)，特別是在這些企業(yè)中有形財產(chǎn)甚至資不抵債的狀況下，無形財產(chǎn)是極為重要的財產(chǎn)。“恒源祥”的故事就是實例，但人如劉瑞琪者不多。由于觀念上的原因，很多企業(yè)對看得見有形財產(chǎn)的重要性無須提醒，而沒有無形財產(chǎn)的概念，在有形財產(chǎn)大量虧損的情況下，更是無心照看好無形財產(chǎn)，當然也談不上保護好自己的商標權(quán)，大量的國有老牌商標被閑置，拋棄，這是另外一種國有資產(chǎn)的流失。要保持這部分財產(chǎn)首先要重視對商標的管理，及時對即將到期的商標權(quán)進行續(xù)展。
另外，我國自1982年頒布《中華人民共和國商標法》，而商標注冊年申請量在1982年僅為1.8萬件。這是由于經(jīng)濟體制上的原因，尚未提出社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)。商標注冊迅速增長是在上世紀九十年代。鄧小平南巡、1993年《商標法》的頒布、市場經(jīng)濟重新活躍，商標申請量大幅增長，到2002年底累計有效注冊達到166萬件（其中外國商標32萬件）。經(jīng)過近十年發(fā)展，有不少企業(yè)得到了壯大，其商標也有一定的信譽和知名度，成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。但是，由于大多數(shù)企業(yè)對商標沒有專人管理，僅在商標注冊時臨時由某人負責(zé)具體聯(lián)系，加上人員流動，實際上相當多企業(yè)對自己商標權(quán)利的存在期限并不知曉，這很容易喪失凝結(jié)企業(yè)信譽的商標權(quán)，也意味著喪失曾經(jīng)擁有的無形資產(chǎn)，甚至市場份額。一只名貴的手表無論你是戴在手腕上，還是珍藏在家里，只要它不消失，永遠是你的財產(chǎn)。而商標權(quán)，也許你每天在你的商品上看到該標識，也許你甚至親手貼附該商標，還有個商標注冊證躺在抽屜里，但仍然會有可能在某個時候，你喪失了商標權(quán)，因為沒有續(xù)展。
所以，對商標權(quán)的保護不同于其他財產(chǎn)權(quán)的保護，最起碼，要對商標及時進行檢查，在期限屆滿前續(xù)展，以免財產(chǎn)損失。

　

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