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文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 鄧象濤
一杯古溫液，三個(gè)帝王家
眾人皆曉“溫酒斬華雄”之關(guān)帝，卻對(duì)這里的“溫酒”只停留在它的溫度上。然關(guān)帝飲的酒，正是“古溫”酒——溫縣司馬懿之父司馬防派人所送“古溫液”至汜水關(guān)以犒勞盟軍，關(guān)帝大勝華雄恰飲之，“古溫”酒由此揚(yáng)名。至今還流傳“一杯古溫液，三個(gè)帝王家（曹操、司馬防的后代稱帝，關(guān)羽被封關(guān)帝）”，“古溫”酒的前世美談與文化厚重在歷史的長(zhǎng)河中絢麗多彩。千年后的今天，誰才是“古溫”酒的真正繼承人，本文將探索它的奧秘。
一件古溫案，亂我古溫情
基本案情：2016年2月19日，溫縣陳家溝陳氏太極酒業(yè)有限公司（被異議人）在第33類上申請(qǐng)注冊(cè)“古溫”商標(biāo)（被異議商標(biāo)），2016年12月27日獲得初審公告。2017年1月25日，溫縣大將軍酒業(yè)有限公司（異議人）以類似商品上的近似為由，引證了第33類第8002216號(hào)在先注冊(cè)商標(biāo)“原古溫竹”對(duì)其提出異議。被異議人與異議人均地處“古溫”酒的發(fā)源地——溫縣，安能辨我是“雄雌”？看罷標(biāo)識(shí)——“古溫”VS“原古溫竹”，貌似被異議商標(biāo)“長(zhǎng)得”更像“真古溫”。
一紙裁判下，確定真古溫
商標(biāo)局審理認(rèn)定：被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)指定使用商品屬于類似商品，且被異議商標(biāo)“古溫”完整包含于異議人引證商標(biāo)“原古溫竹”中，含義無明顯改變，構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)，并存使用易造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)，被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。即被異議商標(biāo)“古溫”是假，“原古溫竹”才是“真古溫”。
觀古溫歷史，還古溫真相
被異議商標(biāo)“古溫”與引證商標(biāo)“原古溫竹”對(duì)比具有一定差異，僅憑字面所現(xiàn)，貌似被異議商標(biāo)“古溫”才是所謂的真“古溫”。然而，需要判定兩者近似，實(shí)質(zhì)是認(rèn)定引證商標(biāo)“原古溫竹”隸屬“古溫”酒的系列品牌，論證異議人一方才是“古溫”酒的真正權(quán)利人，方能還古溫以真相，予近似以合理解釋，主要分為以下步驟：
證明“古溫”酒的歷史傳承——從異議人提交的第33類第167022號(hào)“古溫”商標(biāo)檔案可知：新中國(guó)成立以后，“古溫”酒最早于1980年1月1日申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專有期限截止2003年2月28日，商標(biāo)注冊(cè)人為溫縣古溫酒廠，后名義變更為河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠，注冊(cè)人為“古溫”酒發(fā)源地溫縣的全民所有制企業(yè)（國(guó)營(yíng)），具有代表作為名族品牌“古溫”酒的主體地位。雖然該商標(biāo)因未續(xù)展而無效，但該注冊(cè)記錄可以認(rèn)定河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠為“古溫”酒的歷史承繼人。
異議人一方是“古溫”酒的合法繼受人——從溫縣政府出具收購(gòu)溫縣古溫酒廠的證明可知：2016年4月，異議人一方河南古溫酒廠和溫縣大將軍酒業(yè)有限公司收購(gòu)河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠。異議人一方承載了河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠的所有權(quán)利，為古溫酒廠合法的繼受人。
“古溫”酒具有較高知名度而非指向被異議商標(biāo)“古溫”——從異議人提交的證據(jù)來看：以“溫縣古溫酒廠”、“河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠”名義的“古溫”牌酒早于1982年就被河南省政府評(píng)為河南省優(yōu)質(zhì)食品（1987年繼續(xù)獲得）、1986年被原農(nóng)牧漁業(yè)部評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、1987年被河南省釀酒行業(yè)管理協(xié)會(huì)評(píng)為全省白酒質(zhì)量大賽金杯獎(jiǎng)、1992年包攬了首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)等。可以證明，在被異議商標(biāo)申請(qǐng)前，“古溫”酒具有較高知名度，而異議人一方為該品牌知名度的承載者，指向異議人一方而非被異議人。
加上引證商標(biāo)“原古溫竹”中的“原”字意為“原來”，整體表達(dá)了原來的“古溫竹”酒。因此，最終認(rèn)定“古溫”酒隸屬異議人一方，故而判定被異議商標(biāo)“古溫”與引證商標(biāo)“原古溫竹”近似。
品牌的繼承，是時(shí)代的選擇，更是品牌的選擇
“古溫”作為國(guó)營(yíng)的名族品牌，由于經(jīng)營(yíng)不善從2003年至今已經(jīng)塵封了數(shù)十年。然而，“古溫”承載了璀璨的歷史，具有極高的商業(yè)價(jià)值，為了使其發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，溫縣政府計(jì)劃重新喚醒這個(gè)沉睡的品牌，這是時(shí)代的選擇。
收購(gòu)企業(yè)容易，拿下品牌難，異議人一方收購(gòu)“古溫”也是品牌的選擇：品牌代表著商品來源，其有別于企業(yè)的主體屬性，收購(gòu)企業(yè)不代表擁有品牌，本案就是這種情況。由于“古溫”酒當(dāng)代傳人河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠旗下第167022號(hào)“古溫”商標(biāo)未續(xù)展而無效，異議人一方收購(gòu)古溫酒廠并沒有擁有“古溫”品牌。但異議人一方早有品牌布局，在2010年就在第33類上申請(qǐng)注冊(cè)了“原古溫竹”商標(biāo)（本案引證商標(biāo)），2014年申請(qǐng)注冊(cè)“無言古溫液”商標(biāo)。即異議人一方已有“古溫”系列品牌的注冊(cè)商標(biāo)，原“古溫”酒的歷史底蘊(yùn)及知名度正好可以為該系列注冊(cè)商標(biāo)所承載，這就是“古溫”品牌的自我選擇。
企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與品牌的“無縫對(duì)接”實(shí)現(xiàn)了收購(gòu)史上的極佳整合：在2016年4月收購(gòu)河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠后，異議人一方成立于2003年的焦作市三泥潭酒廠遂于2016年5月13日企業(yè)名稱變更為河南古溫酒廠，企業(yè)名稱與河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠實(shí)現(xiàn)了完美銜接。且該企業(yè)成立于2003年，這與第33類第167022號(hào)“古溫”商標(biāo)專有權(quán)截止日（2003年2月28日）也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與品牌的“無縫對(duì)接”。
經(jīng)過這一系列的品牌搶救重整工作，讓這個(gè)具有悠久歷史的名族品牌恢復(fù)昔日的榮耀。2018年4月6日，經(jīng)河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程專家委員會(huì)評(píng)審認(rèn)定焦作市溫縣“古溫酒”為中原貢品，讓名族品牌生生不息，發(fā)揚(yáng)光大。
科學(xué)整合品牌及在商標(biāo)確權(quán)維權(quán)的道路上，“古溫”仍需努力
拿下“古溫”商標(biāo)的注冊(cè)，讓“古溫”實(shí)現(xiàn)“面”上的真主：前文論述，異議人一方已經(jīng)是實(shí)質(zhì)意義上“古溫”酒的真正主人，但目前僅“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫?zé)o言”、“古溫蒙砂”等形式的商標(biāo)獲得授權(quán)，看上去易被認(rèn)為是“古溫的雜牌軍”，如本案“古溫”異議案就被“反向假冒”了。因此，異議人一方仍需努力加大對(duì)“古溫”的確權(quán)維權(quán)，實(shí)現(xiàn)“古溫”商標(biāo)的授權(quán)，讓“古溫”實(shí)現(xiàn)“面”上的真主。
充分挖掘異議一方對(duì)“古溫”的證據(jù)優(yōu)勢(shì)，更好的實(shí)現(xiàn)商標(biāo)確權(quán)：異議人一方除了利用已注冊(cè)商標(biāo)“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫?zé)o言”、“古溫蒙砂”對(duì)抗他人惡意注冊(cè)的品牌外，還應(yīng)該考慮“古溫”字號(hào)及“古溫”品牌在先使用具有較高知名度的優(yōu)勢(shì)。河南古溫酒廠為原河南省國(guó)營(yíng)溫縣古溫酒廠企業(yè)字號(hào)及原品牌的承繼者，異議人一方完全可以通過溫縣大將軍酒業(yè)有限公司與河南古溫酒廠名義聯(lián)合采取措施（異議、無效）的方法主張“古溫”字號(hào)權(quán)及“古溫”品牌在先使用并有一定影響力，通過《商標(biāo)法》第三十二條進(jìn)行保護(hù)。
讓“古溫”品牌與字號(hào)二位一體，實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一整合：目前“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫?zé)o言”、“古溫蒙砂”商標(biāo)在溫縣大將軍酒業(yè)有限公司名下，而“司馬懿古溫液”在河南古溫酒廠名下，“古溫”品牌的持有人沒有統(tǒng)一，這不利于品牌的管理及注冊(cè)確權(quán)（近似品牌分屬不同企業(yè)注冊(cè)可能涉及被自己公司品牌駁回）。建議涉及“古溫”品牌或全部品牌統(tǒng)一轉(zhuǎn)讓至河南古溫酒廠名下，由一家企業(yè)持有管理，這也便于“古溫”品牌在確權(quán)維權(quán)的路上走得更加順暢。
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